好中文日日新

看了宝洁和膜法世家女性营销翻车的案例，前者的不适感扑鼻而来，后者可能我没坐电梯去体验一下那个电梯广告，没有太多体会，只是觉得有点奇怪。
总结来说，女性营销最好避雷：
1.打擦边球。
2.物化女性，比如把某些产品比喻女性某些部位，可能既擦边又侮辱女性。
3.性别对立，如宝洁的“女人的脚比男人的脚臭”，本身令人反感，还要带货，显得吃相难看。另外，也不必为了讨好女性，来贬低男性，这不仅招男性反感，而且显得女性无知。
4.刻板印象，什么“女孩子该香香的”，什么白幼瘦之类的审美，还有刻意划分群体，比如不打扮的女性不配做女人之类的。
5.制造焦虑，当下本身已经处于一个焦虑时代，再制造焦虑，反而招人反感。
我觉得正确的做法是，鼓励、激励、赞美、认同，不是只宣扬一类观念，而是尊重群体的差异性，表现出多元文化特征，使消费者感到自由、舒适，得到切实的尊重，才能打动她们。品牌不能一边辱女一边赚她们的钱，否则这也太不要脸了。
Rainbow